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华帝发布敦煌套系产品,打造国潮品牌

发布日期:2020-10-29

近日,华帝股份发布了第三季度业绩报告,报告显示跌幅收窄。董事长潘叶江认为:第四季度的销售情况对厨电行业至关重要,如果按照今年二、三季度的恢复趋势,加上双十一的促销,国内厨电行业销售情况有望与去年持平。

在疫情之下,厨电龙头能够止跌企稳实属不易。奥维云网(AVC)总裁郭梅德认为今年家电行业是一季度急冻,二季度回暖,三季度低迷,预计四季度上扬的走势。2021年,整体家电行业大概率会迎来开门红。

而早在10月23日,华帝携手快手平台,联合千年文化大IP“敦煌莫高窟”,在敦煌鸣沙山月牙泉举办了“烟火·相融国风文化盛典”暨华帝2020年品牌发布会,以此激活市场。

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 而作为厨电界的国潮代表, 本次华帝发布会中,首次亮出 “全系”概念,表明了华帝要为消费者提供省时省心的厨电全生态解决方案的决心。另一方面,“全系专业,时尚不凡”的品牌口号,背后是来自于华帝“时尚、品质、专业、创新”四大品牌价值基因的支撑,亦在本次舞台中呈现出华帝对于未来中国厨房的畅想。

大漠之地打造国潮传奇

华帝选择敦煌作为举办地,就预示了这并不是一场简单的发布会。

从联合快手打造全新的“国风文化盛典”发布形式,到选址拥有厚重文化的丝路明珠敦煌,再到现场无与伦比的国风视听盛宴,以及引爆全网的传播,华帝在发布“全系专业,时尚不凡”全新品牌口号的同时,顺便再一次将品牌玩出了新的境界。

众所周知,敦煌不仅是丝绸之路的经济重镇,更是中西文明交汇之地。而华帝作为厨电品牌,传承中国厨房的烟火文化、汲取西方饮食文化之精华,也是中西饮食文明的“枢纽”。两者契合之点,让其与鸣沙山壮美沙丘相融,在本次发布会中打造出一座浪漫的古意城堡——敦煌·帝焰城,五湖四海的5大商队在此相遇,共同打开神秘的羊皮卷,看从古至今的烟火传承。

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 品牌与敦煌文化相融

更值得注意的是,有别于传统发布会强势的单一品牌信息输出,本次“盛典”与地区文化部门共举——敦煌市政府、敦煌莫高窟、敦煌文体广电和旅游局、敦煌商务局、敦煌文旅集团等,通过大众社交平台共享——快手及其音乐IP“仙乐云游记”,联手歌手戴荃等国风音乐人以及古乐器演奏家、舞团等打造国潮盛宴。

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 其中,华帝董事长潘叶江也融入盛宴之中,化身敦煌·帝焰城“城主”,讲述华帝未来厨房概念—— 随着东西方餐饮文化的融合,以及现代生活方式的改变,年轻人对厨房越来越不满足只把厨房当作烹饪场所,不断加入了更多“分享”、“社交”、“展现自我”的诉求。华帝认为,厨房电器不应该只是基于功能独立于厨房,未来的厨电应该与厨房相互融合,不仅仅是厨电的套系化研发,还应提供整体厨房空间的解决方案。

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 在盛典上,华帝与敦煌联合推出融合丝路文明精粹与现代厨房智慧的——华帝敦煌套系,包含烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器,是华帝对丝路文明的致敬。产品设计上,将厨电特性与敦煌标志性风物结合,风、沙、水、烟等元素既能对应不同单品,汇聚一起,又是一幅烟火相融的盛世画卷。


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 全系专业,彰显品牌新定位

华帝敦煌联名套系产品除了独具特色的国潮风格,更具备全系厨电的优势。目前,华帝敦煌套系已经正式发布,这套把丝路文明带进现代生活的“厨房瑰宝”,必定能为大家创造一个不同以往的国潮厨房,进一步提升大家的生活品质感。

套系产品的推出,是华帝对全系战略的贯彻,也是华帝为未来构建全面厨房生态的“敲门砖”。充分利用云数据、5G等多元技术,让厨房统一成智慧大脑,随时随地为用户提供理想的生活体验。华帝希望“全系”不止是产品,从营销、到渠道,再到服务,处处都应体现更人性化的专业追求。

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 2020年,华帝发布会展现了未来厨电的更多可能性。厨电与文化的联合不是简单的复制迁移,而是在“古为今用、古今融合”的理念里与厨房文化相融 —— 外观风格的融合、智能系统的融合,服务体验的融合,使之值得被分享,被期待。

作为厨电界的国潮代表,2020年华帝品牌发布会不仅以时尚的方式把“敦煌莫高窟及国风文化”带到大众面前,还发布了厨电行业未来的重要发展思路,有情怀又有个性,有质感又新潮,附着在潮流中的情感诉求、价值归属,让“国潮”得到了大量年轻消费群体的认可。此次别出心裁的发布会,华帝不仅展示了传奇文化的魅力,传承了中国文化,同时也打造了新的品牌IP,塑造了新的行业标杆。